中国移动“动感地带”品牌的打造(二)

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中国移动“动感地带”品牌的打造(二)

　一段时间以来，以新闻策划为主导的事件行销和公关活动在业内一度流为时尚。与动感地带投放的硬广告相比，事件行销和公关活动所产生的舆论效应，更能吸引目标消费者的眼球，并且推广预算更省。
“动感地带”活动营销回放：

中国移动举行"动感地带"（M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，台湾新锐歌星周杰伦携手“动感地带”。中国移动聘请周杰伦为动感地带品牌形象代言人，既是对硬广告投放的主题造势，也是一次非常经典的事件行销，它以悬念的形式将周杰伦出场前后的新闻舆论一度推至了最高潮，并且在后续的周杰伦演唱会和主题活动策划中，动感地带的舆论衔接都非常的有效果。中国移动通信认为，周杰伦的形象与动感地带“时尚、好玩、探索”的品牌特性非常契合，在年轻一族中极具号召力和影响力。这次合作将更好地回应和传达动感地带的品牌内涵，更迅速地提升动感地带品牌知名度和美誉度，从而形成年轻人特有的品牌文化。

中国移动在全国举办 "2003动感地带M-ZONE中国大学生街舞挑战赛"，携600万大学生掀起街舞狂潮。这是中国移动为了更好地塑造“动感地带”(M-ZONE)品牌形象，让更多的目标受众亲身体验M-ZONE品牌文化而举办的全国大型活动。

　中国移动通信集团公司的M-Zone网上活动作品在新加坡举办的著名亚洲直效行销大会（DM Asia）上，获得本届大会授予的最高荣誉--"最佳互动行销活动"金奖，同时囊括了"最佳美术指导"银奖及最佳活动奖。

中国移动旗下"动感地带"(M-ZONE)与麦当劳宣布结成合作联盟。过去，动感地带以信系友、以舞会友、以歌交友，今天与麦当劳联盟拉开帷幕，动感地带又能‘以食聚友’，使‘我的地盘’向更多更广的领域扩展。

中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由Channel [V]联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的"未来音乐国度--U and Me!第十届全球华语音乐榜中榜"评选活动。　

中国移动与上海文广联合举办“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”，广州、常州等地推出世界杯增值服务。

中国移动签约唱片公司，《香飘飘》领先传统一周于6月9日在中国移动12530音乐网上独家首发，改变SP合作格局。

4）促销活动等的终端生动化来推广
终端与消费者的距离是咫尺之间，这也就难怪人们将终端之争比喻为攻伐消费者的“最后一米”，但很遗憾，由于很多企业不注重终端由导购、POP宣传物料、终端产品陈列和活动体验设计等的终端生动化技巧，很多企业悲剧性的摔倒在了“最后一米”上。

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