事件营销模式研究——以蒙牛事件营销为例

目       录

一、事件营销模式研究的背景与意义………………………………………………2

二、国内外企业事件营销应用概况…………………………………………………2

（一）国外企业事件营销应用概况…………………………………………………2

（二）国内企业事件营销应用概况…………………………………………………2

三、蒙牛集团事件营销为例分析……………………………………………………2

（一）蒙牛发展历程…………………………………………………………………2

（二）蒙牛事件营销成功经验………………………………………………………3

（三）蒙牛事件营销的建议…………………………………………………………4

四、结论………………………………………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………6

一、事件营销模式研究的背景和意义

何为事件营销，也有人称之为活动营销，是指经营者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地利用、组织、策划、举办具有新闻价值的活动，特别是各种重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等，通过借势、造势等方法，利用具有名人效应、新闻价值和社会影响的人物和事件，吸引媒体、社会团体、公众和最终消费者的兴趣和关注，以达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终达到产品和服各的销售目的的手段和方式。