东方既白的网络营销策略研究

目       录

引    言………………………………………………………………………………1

一、课题研究的背景及意义…………………………………………………………2

（一）课题研究的背景………………………………………………………………2

（二）课题研究的意义………………………………………………………………3

二、东方既白的品牌介绍、市场定位及其网络营销策略的SWOT分………………3

（一）东方既白的品牌介绍…………………………………………………………3

（二）东方既白的市场定位…………………………………………………………3

（三）东方既白网络营销策略的SWOT分析…………………………………………4

三、东方既白网络营销的现状………………………………………………………6

（一）东方既白网络营销的模式……………………………………………………6

（二）东方既白网络营销的策略……………………………………………………6

四、东方既白网络营销策略中存在的问题及建议…………………………………7

（一）东方既白网络营销策略中存在的问题………………………………………7

（二）东方既白网络营销策略存在问题的改进……………………………………8

参考文献 ……………………………………………………………………………11

引    言

中华民族的饮食文化历史长久,当前的餐饮市场更是以迅猛的态势进入一个高速发展的期。改革开放三十多年以来我国人民的人均收入水平不断提高,并且各行各业的快速稳定的发展为餐饮业的兴旺发展提供了强有力的经济基础和市场基础。特别是在人们生活水平提高以及生活节奏加快之后，快餐业的发展速度越来越快。我国快餐业经过近二十年的快速发展，已经发展成了餐饮行业的重要支柱产业,并且快餐业的发展还存在着巨大发展空间。按常理来说中国人应当更青睐中式快餐,但是，从权威的数据显示，西式快餐的市场份额要明显高于中式快餐,中式快餐有着得天独厚的优势，却一直处于被动落后的位置，可见中式快餐企业与西式快餐企业相比，还存在着巨大的差距。研究对象——东方既白，尽管，与西方快餐巨头肯德基属于同一公司的兄弟，但是经过了近十年的发展东方既白的发展前景并不明朗,这是否是因为中式快餐这一领域自身存在的限制有关。