网易有限公司经营战略研究

目      录

一、研究概述

（一）选题的背景和意义……………………………………………………………3

（二）本文研究的问题及目的………………………………………………………4

1、研究的问题及目的……………………………………………………………4

2、国内外相关领域研究现状……………………………………………………4

3、本文研究的主要内容…………………………………………………………5

（三）本文的主要研究思路和研究方法……………………………………………5

1、研究思路………………………………………………………………………5

2、研究方法………………………………………………………………………6

二、互联网企业的概况及战略………………………………………………………6

（一）互联网公司的内涵及基本情况………………………………………………6

1、互联网公司的含义和类型……………………………………………………6

2、互联网公司的特点……………………………………………………………8

3、互联网公司的盈利模式………………………………………………………9

（二）国内外互联网企业发展综述…………………………………………………10

1、国外互联网企业的发展………………………………………………………10

2、国内互联网企业的发展………………………………………………………10

3、互联网企业经营中的问题分析………………………………………………11

（三）互联网企业经营战略管理……………………………………………………11

1、战略及战略管理………………………………………………………………11

2、战略思考空间的拓展…………………………………………………………12

三、网易互联网公司的经营战略及问题分析………………………………………13

（一）网易公司基本情况简介………………………………………………………13

1、网易概况………………………………………………………………………13

2、网易公司发展历程及经济指标………………………………………………14

3、网易公司的企业使命…………………………………………………………17

（二）网易公司的外部环境与内部能力分析………………………………………18

1、网易的外部环境分析…………………………………………………………18

2、网易的内部能力分析…………………………………………………………23

3、网易 SWOT 综合分析…………………………………………………………29

（三）网易公司的战略选择…………………………………………………………32

1、集中战略………………………………………………………………………32

2、合资战略………………………………………………………………………34

3、一体化战略……………………………………………………………………35

4、多样化战略……………………………………………………………………36

四、对网易公司在未来互联网发展上的建议对策…………………………………38

（一）抓住未来互联网企业的经营模式……………………………………………38

（二）不容忽视门户广告业务的发展………………………………………………40

（三）网络游戏产业的企业文化建设………………………………………………41

五、结束语……………………………………………………………………………42

参考文献 ……………………………………………………………………………43

一、研究概述

（一）选题的背景和意义

自20世纪90年代中期以来，国际互联网已超出人们预期的速度迅速发展成为全球化的网络，网络媒体的发展是近年来社会关注的热点。新闻网站作为网络媒体的重要组成部分，除了发挥网上舆论阵地功能外，大部分新闻网站在开发盈利模式上并没有多少进展，大部分因长期亏损而处于维持状态。2006年中央对国内重点扶持的八大新闻网站投资3亿多元，在未来五年计划投资10亿，以支持国家重点新闻网站的发展。