中小企业品牌竞争力提升策略研究

中小企业品牌竞争力提升策略研究

[摘 要] 品牌是构成产品整体的一个重要组成部分，其作用在于它是产品质量的象征，对于企业来说，优质的品牌还能树立良好的企业形象，企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心，质量为保证，不断完善体制机制，发挥竞争优势，充分满足消费者的要求。

[关键词] 中小企业 品牌 品牌竞争力

    

国内外对中小企业品牌问题的争论与研究一直没有停息，大部分人认为品牌不是大企业的专利，中小企业为了持续发展也应实施品牌战略，在学术界，对中小企业品牌竞争力问题的研究正日益全面与深化。但相关研究大多是针对大企业而言，或者将大企业的成功经验移植到中小企业。一定程度上诱导中小企业片面做大，盲目追求知名度，误导了中小企业的决策，如秦池、春都、巨人、三株等一批中小企业片面追求知名度和销售量，忽略中小企业品牌竞争力形成的关键因素，缺乏品牌的战略管理，在市场竞争中昙花一现。

一、品牌竞争力建设对中小企业的重要意义