线下书店的困境与出路——以诚品为例

目录

线下书店的困境与出路——以诚品为例 1

一、什么是电子商务 1

二、线下零售业的现状及出路 2

三、线下书店的经营困境 2

（一）线下书店日趋没落 2

（二）线下书店亏损的原因 2

1、便捷性不够 2

2、品种不齐全 2

3、运营成本高 2

4、价格相对较高 2

5、受到时间、地域的限制 3

四、线下书店解困之策 3

（一）差异化集中战略 3

（二）增值差异化战略 3

（三）结合城市文化，争取政府支持 3

五、 诚品——一个成功的例子 3

（一）别具风格的店面布局 4

1、音乐和气味：好的购物氛围刺激消费 4

2、灯光和色彩：通过照明和色彩烘托购物氛围 4

3、布局和陈列：营造了一个精心雅致的阅读空间 4

（二）“精英”定位 4

（三）金牌服务的诚品书店 4

（四）城市文化卖场 5

（五）文化地标 5

（六）启示 5

线下书店的困境与出路——以诚品为例

随着科技的发展，电子商务越来越发达，消费者越来越热衷于网上购物。这令本来就岌岌可危的线下书店更加难以经营下去。在大批线下实体书店面临窘境之时，诸如台湾诚品书店这样的成功案例就显得特别珍贵，诚品的运营模式必有值得借鉴之处：

一、什么是电子商务

关于电子商务及其特点。电子商务是依靠先进的信息技术掌握现代的商务理论与实践主体，以先进的电子工具为基础展开的商务活动。电子商务建立在网络信息的基础上，从政府