论市场营销的发展趋势 (2)

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论市场营销的发展趋势 1

摘要：随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。 1

一、营销理论的概述及观念 1

1、市场营销的的概述 1

  (1)营销的定义 1

(2)4P营销 1

(3) 4C营销 2

(4)4R营销 2

(5)4S营销 2

2.市场营销的观念 2

二、市场营销发展新趋势的驱动因素 2

1、外部驱动力：消费者的偏好转换 3

2、内部驱动力：企业制度创新 3

三、市场营销发展的新趋势 4

1、“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变 4

2、“局部”营销战略向“系统”营销战略的转变 4

3、“正向”营销策略向“逆向”营销策略的转变 4

4、“金字塔”式营销组织向“扁平化”营销组织的转变 5

5、“刚性”营销管理向“柔性”营销管理的转变 5

6、“独立”营销领域向“混合”营销领域的转变 5

参 考 文 献 6