名牌战略

一、名牌及名牌战略的内涵

二、企业名牌战略在我国企业运作中的现状

三、对商业企业名牌战略的一点看法

内 容 摘 要

名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。名牌产品是质量和效益的集中体现，代表着一个国家和地区的经济竞争能力和科技发展水平。怎样树立企业的名牌，怎样进行名牌战略的实施，提高企业品牌的知名度和美誉度不仅仅是企业生存的问题，已经成为各个想在国际经济占有一席之地的企业所考虑的问题。

浅谈名牌战略

在知识技术的普及，同种产品竞争激烈，产品供大于求的大背景的情况下，如今的市场正在形成一种新的强调个性化价值，以速度，人才，创新，服务和互联网为竞争焦点的经济模式。每一个企业、每一个营销人都必须面对很多问题：残酷的竞争环境，强大的竞争对手，瞬息万变的产业信息，如何调整企业战略，如何在传统中寻得突破。在这种环境下，越来越多的企业意识到商品品牌在市场营销中的重要性，因而开始实施名牌战略。

名牌及名牌战略的内涵

名牌的含义及作用

 名牌是品牌发展的结果。名牌也是品牌,但它是著名的品牌,是品牌中的优秀部分、精华部分,是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。品牌与名牌有其天然的联系性。名牌是品牌的一部分,不是任何品牌都是名牌。 

企业如果有名牌，就会有品牌效应，就会提高企业的竞争优势，增长企业的市场竞争能力，为企业创造更多利润；如果有名牌，就会使企业珍惜自己的企业形象，树立良好的信誉，从而形成企业的无形资产。有利于企业的发展。

（二）实施名牌战略的重要意义

企业实施名牌战略对提高自身效益、引导消费者、振兴民族工业，发展民族经济具有重要意义。企业实施名牌战略可以增强企业产品的竞争力，赢得市场、获取高额利润，使企业获得持续的发展能力和强劲的动力，进而提高经济效益和自身效益；名牌战略的实施，为消费者提供了更丰富、更完备的企业信息和产品信息，增强消费者对企业和产品的认可度，为消费者选择产品提供了依据，因而能更好的引导消费者消费。名牌对于企业而言，是企业和产品的标识，对于一个国家而言，就是国家和民族的标识。一个国家拥有名牌的多少直接关系到这个国家经济实力的强弱， 因而实施名牌战略， 对于振兴民族工业，发展民族经济具有不可忽视的重要作用。

二、企业名牌战略在我国企业运作中的现状

目前，商业企业对实施名牌战略、发展自己的名牌商品的意识还刚刚萌芽。这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践，使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径发展自己的名牌商品却连连获胜。但是，许多商业企业意识到名牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。当前，商业企业在实践名牌战略上存在着不容忽视的一些问题。主要是：

其一，对实施名牌战略概念模糊。不少商业企业以为与其它名牌生产商多取得联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进名牌战略。

其二，缺乏实施名牌战略的紧迫感。认为商业实施名牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情更多。

其三，不知从何着手。一些商业企业在当前实施名牌战略时茫然无措，其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做，特别是自己的同行搞什么名牌，然后去跟着学样。其实，这是最不恰当的，要贵在创新，要各显神通，怎么好跟在别人后面学样是无法实施名牌战略的。

其四，缺乏相应的机制。目前，许多商业企业正在建立现代企业制度，其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。商业企业实施和推进名牌战略一定要解决好企业的经营机制问题。

对商业企业名牌战略的一点看法

(一)要树立强烈的名牌战略意识

企业要想长远发展，就必须提高企业的竞争力，掌握市场主动权，企业实施名牌战略是实现这一目标的有效途径。名牌战略是企业竞争战略的重要组成部分，因而企业首先必须提高对名牌及名牌战略的认识，充分了解名牌战略的重要性，树立现代名牌战略意识。企业应结合根据自身的具体实际来选择适合自己的名牌战略，在不同时期不同阶段采用不同的名牌战略实施方式。总之，名牌战略的实施必须与企业整体战略相融合，与企业长期战略的实施相适应，要正确处理企业名牌战略与企业其他具体战略的关系。

 (二)选准市场定位，确定战略名牌

商业企业通常经营的商品种类少则成百上千，多则成千上万。实施名牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的名牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个名牌，通常一个名牌也就足够了。

(三)运用资本经营，加快开发速度

开发资金不足，可能是当前商业企业在实施和推进名牌战略中普遍遇到的问题。一个发展现代商业国际通行的做法是运作资本经营，以加快名牌开发的步伐。在创立名牌之后，如何经营名牌则是至关重要的。

(四)利用各种互联信息网，实施经营化宣传

当今社会已经进入互联网时代，信息网络是推动一个行业和企业发展的重要载体，当前信息网络媒体的进一步兴起，在新闻宣传中的地位以及对社会生活的影响巨大，企业信息与企业外部网络媒体的关系从来就不是相互对立的，而是相互融合的关系、优势互补的关系。

 (五)营造优良的开发环境

商业企业实施和推进名牌战略不是轻而易举的事。除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下，过早地失去政府行为是不行的。商业企业实施和推进名牌战略要争取到政府的政策扶持。首先要争取到名牌开发的资源优化配置，争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基础。二是争取到一个好的市场环境。所以，商业企业在实施名牌战略时，一定要争取到政府有关部门的扶持，解决好这个开发环境问题。三是寻求法律保护神。所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施名牌战略的一个十分重要的工作。

参 考 文 献

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