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浅论市场营销学 [摘 要] 市场营销学是近百年来发展最快的管理科学之一。今天，这门建基于经济学、管理学、行为科学和现代科技之上的学科，不仅仅成为企业在快速变化、竞争激烈的市场环境中谋求发展的管理武器，而且，也激发了我们这一代人的核心思维方式。 面对新世纪之上经济时代的全面挑战，市场营销理论正在不断创新，企业以市场为向导，通过学习过程的不断创新，不断追求卓越的实践正在深化。全面学校和把握现代市场营销的理论和方法，对于有意向开拓经营事业的人来说，具有及其重要的意义。最后，我总结出就我所学的市场营销学，和对市场营销学的一些认知。 一、市场营销与市场营销学 （一）市场营销学的形成与发展 1.市场营销学的形成与发展 市场营销学大约形成1900年到1930年。而后于20世纪初创建于美国，其后传到欧洲和其他国家，并在实践和不断创新中发展。二次世界大战后，营销学逐步建立起了“满足需求”“顾客满意”的核心内容。并在工商企业、事业单位和行政机构得到广泛运用。市场营销学研究从策略到战略、从顾客到社会、从外部到内部、从一国到全球，得到了全面的发展和深化。 2.市场营销及其定义 ①市场营销：是个人和群体通过创造并同他人进行交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会及管理过程。 3.市场营销的相关概念： ①需要、欲望和需求 ②产品 ③效用、费用和满足 ④交换、交易的关系。 ⑤市场营销与市场营销者。 4、市场营销学的理论基础是生产目的和价值实现论。因此，市场营销学是一门科学。 （二）宏观市场营销学和微观市场营销学 宏观营销学是从社会总体交换层研究营销问题。它是以社会整体为目标，研究营销系统的社会功能。在某些程度上是各种不同供给能力也各种不同的需求相适应。 微观营销学仍然是当代市场营销研究的主流。为了适应企业产品经营与销售业务的需要，微观市场营销学日益与经营决策和管理相结合，形成市场营销原理和市场管理两大系列。 （三）研究市场营销学的意义 1.迎接21世纪的营销挑战 现代科技的快速发展，改变了人们的生活方式和社会生产方式，为其带来更为复杂的社会经济环境，以及更为剧烈的全球竞争。 经济全球化的兴起。预示了未来的营销都将发生改变，所以，我们通过学习，运用信新的组织才能真正的打败挑战。但是，新的营销活动的演变在一定的程度上取决于营销者教给购买者的内容。可见，研究市场营销学是知识经济时代的要求，是迎接新世纪挑战的必备品。.......
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