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数字图书馆的体验式营销 ［摘 要］本论文结合营销组合理论和消费者行为学知识，以数字图书馆作为营销对象，根据数字图书馆的特点及其营销的特殊性，运用消费者行为学、市场营销学知识，分析数字图书馆的的用户的特点，消费者消费行为趋向，制定相应的营销组合策略，以促进数字图书馆的发展，使之在信息传递行业中利于不败之地。 ［关键词］：数字图书馆；营销策略；体验式营销 目 录 1. 绪论 1 2. 数字图书馆的营销理念 1 2.1体验、营销、体验式营销 1 2.2 数字图书馆的营销 2 3. 数字图书馆的竞争环境分析 4 3.1行业竞争情况分析 4 3.2信息供应商的竞争优势 4 3.3信息用户注意力发生变化 4 3.4替代品或者服务的威胁 5 3.5潜在的行业新进入者的威胁 5 4. 数字图书馆的体验式营销策略 5 4.1目标营销策略 6 4.2营销组合策略（4Ps） 6 结语 7 参考文献 8 致 谢 9。。。。。。
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