内容摘要
在当今社会，网络以其特有的功能向我们展示了它的魅力，对于市场子竞争日益激烈，由于互联网的广泛应用，大大缩短了人们活动的时间和空间,使以前许多困难得以克服。如今出现了网络营销。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。而在上海就有以网络销售为渠道、面向世界销售产品的公司-上海麦考林有限公司。本文主要由三部分组成，第一部分是介绍网络营销的概念及特征；第二部分是讲述麦考林有限公司网络营销中所采用的策略及方法；第三部分是阐述网络营销在市场竞争中起到的重要作用。 关键词：网络营销 麦考林网络营销对策 网络营销的作用
目 录
一、网络营销概念及特征------------------------------1 （一）概念-----------------------------------------1 （二）特征———————————————————---1 二、麦考林有限公司网络营销所采用的策略及发展观------2 （一）麦考林在网络营销中利与弊端分析---------------2 （二）麦考林网络营销后的售后-----------------------2 （三）网络营销与传统营销相结合---------------------2 三、网络营销在市场中的作用--------------------------3 （一）网络营销与市场竞争的联系---------------------3 （二）网络营销存在的意义---------------------------3 四、小结--------------------------------------------4 麦考林有限公司运用网络营销赢得广大消费市场 网络营销是社会发展的必然产物，它不受时间和空间的限制，在很大程度上改变了传统营销的形态和业态。对企业来讲，提高了工作效率、降低了成本、扩大了市场、给企业带来了社会效益和经济效益。上海麦考林有限公司在目前竞争激烈的市场中运用网络营销赢得了很大的市场空间。
网络营销的概念及特征 （一）网络营销的概念 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物， 是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。 网络营销不单纯是网络技术而是市场营销，网络营销不是单纯的网上销售，是企业现有营销体系的有利补充，是4C(整合营销)营销理论的必然产物。网络营销以现代营销理论为基础，通过Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，至始至终贯穿企业的经营全过程，开发新客户，服务老客户，最大限度的满足客户需求，以达到实现开拓市场，增加盈利的经营目标。他是直接营销市场的最新形式。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，他不能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用个钟网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更有效地实现企业营销目标。 网络营销这一概念在我国才出现几年，虽然理论体系还不完善，但是这种以互联网为桥梁的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业的经营者产生越来越大的影响。 （二）网络营销的特征 随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业使出了浑身解数想方设法吸引顾客，一些营销手段即使在一段时期内吸引了顾客，也不一定能
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