我国城镇居民消费心理与消费行为分析

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一、消费心理和消费行为定义

1、消费心理

消费心理是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。

2、消费行为

消费行为 consumer behavior 消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。亦称消费者行为。对消费行为的研究，主要是从市场角度考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程。

消费者的最终消费是由消费心理和消费行为相结合，消费心理可以影响消费行为，消费行为是消费心理的最终决定者，消费心理不能决定消费行为，但消费行为决定着消费心理。

二、我国城镇居民消费行为的现状

在我国，城镇居民存在许多不合理的消费，如超前消费、从众消费、追求品牌及滞后消费等等。

1、超前消费

超前消费是指脱离自己收入水平和收入能力的盲目消费行为，它以追求享乐为目的，以消费高品牌、高档次的商品为特点，是一种不顾生产发展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不计后果的消费方式。在我国城镇居民的消费中，有许多人的收入水平都不足以购买房，买车，他们属于中低层收入，然而在许多的城镇消费水平却不低，应付自己的日常生活已经非辛苦了，要买车买房就必须通过借款，贷款才能够完成。他们这种消费行为都属于超前消费，为了自己的面子，外表光鲜，四处举债。