论电子商务条件下的市场营销理念变革

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19世纪末20世纪初，市场营销理论开始产生。在此期间，出现过生产观念，产品观念，推销观念，以及市场营销观念和社会营销观念。直到20世纪50年代才逐渐形成一个完整的体系。但到了20世纪90年代，由于电子商务开始逐渐的发展和应用，市场营销的观念又开始走进一个新的时代。在电子商务的条件下IT技术的迅速发展特别是Intertent技术的出现以及广泛应用，使人类从过去的工业经济时代走进了电子商务的新时代。人们利用电子手段进行商业、贸易等活动，是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。

一、电子商务环境之下营销环境的变迁

在电子商务的营销环境之下，使得传统市场扩展成为全球性的市场。电子商务通过网络来进行，由于网络的开放互联性质，使得时间连续性加强，空间距离缩短，使经济活动越来越摆脱国界的限制，从而使市场迅速成为全球性的市场，这就为企业提供了广阔的潜在市场，同时全球化市场要求一种快速全球化的市场营销手段，即通过网络进行营销。