多品牌战略中的品牌关连管理研究

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任何事物都有两面性，多品牌战略也一样具有优点和缺点，其优点表现在：它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看；缺点表现在：企业所需要投入的运作成本加大，相应的就需要大大加强管理力度和品牌结构建设。

现如今，面对不同的生意、不同的市场、不同的竞争状况，我们都应该认真地思考不同的公司战略，都应该认真、仔细地考虑自身的品牌举措。在品牌方面，没有公式可以直接套用，也没有任何方法放之四海而皆准。正确地认识“一种生意，多个品牌”，这可能是我们做强做大的有效手段。

关键词：多品牌 两面性 市场占有率

（三）论文研究的意义

对有一定实力和规模的经销商，要充分把握竞争优势，适时实施多品牌战略。“有比较才有鉴别。”不同的企业规模，可能采取多品牌战略时的态势不一样。和企业的多品牌战略一样，一个成功的经销商在运作多品牌战略时，必须有自己的代表品牌，即主品牌。同时经销商需要厂家做到：产品质量稳定，价格合理；服务到位，及时跟进；市场保护能够有保障；供货及时。