电商行业营销传播渠道研究

摘要

中国的电子商务发展在东南沿海相对发达，在北部和中部地区发展较快，在西部相对落后。

自2005年发展以来，中国电子商务市场稳步增长。2008年，中国电子商务市场规模已超过190亿元。未来几年，中国仍将是电子商务投资规模持续增长和爆发的时期。中国电子商务投资市场将迎来新一轮发展高潮。从以生产为主导的买方市场到以营销为主导的卖方市场，消费者行为的研究领域不断扩大。从消费者行为的角度来看，我认为消费者行为是指与人们购买和使用产品有关的行为。因此，当前消费者行为理论主要是针对购买决策过程的形成。

    本课题的目的是通过电子商务环境下消费者行为的特点和影响因素，主要通过电子商务环境下消费者行为的特点、电子营销环境及其影响因素来指导电子商务的营销应用。

关键词：电子商务、网络营销、网络营销渠道

目录

电子商务模式下的网络营销渠道浅析 III

1. 网络营销概述 5

1.1网络营销的含义 5

网络营销主要是指网络营销是指在虚拟计算机空间中进行的营销活动，这里的网络不仅仅是指互联网，还有其他类型的网络，而目前我国学者普遍使用的是电子营销，电子表示电子、信息、网络的含义简洁，也对应于电子商务，网络营销在中国还没有完全建立起来，一些文献将网络营销描述为网络营销，因此，目前，中国学者大多将网络营销称为网络营销。 5

1.2网络营销的模式 5

网络是一个工具，创建一个强大和准确的营销数据库。由于网络具有实时性和交互性的特点，可以动态修改和添加数据库，随时跟踪市场情况。它是管理层做出动态决策的基础。 6

1.3网络营销的特点 6

2.网络营销环境及其影响因素 6

2.1网络营销外部环境 7

2.2网络营销内部环境 7

在网络经济的条件下，为了适应网络营销的需求，企业与供应商的关系主要表现出以下变化。1、企业对供应商的依赖性增强。2、企业与供应商的合作性增强。 8

3.电子商务环境下的消费行为 8

3.1电子商务环境下消费行为的特点 8

3.2网络经济对消费心理的影响 8

3.3网络消费者的心理动机 9

4. 电子商务环境下网络营销策略选择 10

4.1网络营销策略与网络营销环境的协调 11

结束语 12

参考文献 12