浅析我国绿色食品的营销策略

摘　要

由于人们生活水平的提升，越来越多的消费者非常重视自己所食用的食品。近年来，绿色食品在市场中备受消费者的喜爱。这种市场需求使得很多企业开展投向绿色食品加工和生产。本文将承德格林食品有限公司作为主要的研究对象，通过对该公司发展的情况以及论文的研究背景进行分析，了解目前我国绿色食品的发展历史以及营销现状，然后再分析承德格林食品有限公司在在营销策略方面具备的一些优势，同时也了解了公司在营销方面存在的主要问题，从而在问题存在的基础上，结合承德营销策略的不足，对我国绿色食品营销策略做出相应的策略分析及建议。

关 键 词：绿色食品 市场营销 食品公司

目  录

摘　要IV

目  录I

1. 引言2

1.1 研究背景及意义2

1.2 研究内容与方法3

2. 研究内容4

2.1 我国绿色食品的发展历程4

2.2 绿色食品的宏观和微观环境4

2.3 绿色食品在我国未来的发展趋势6

3. 我国绿色食品营销策略中存在的问题7

3.1 宣传和消费者脱节，导致我国的绿色食品的发展缓慢。7

3.2 绿色食品定价过高，忽略了大多数的理性型消费者。8

3.3 没有形成全社会性的绿色消费诉求，不符合绿色食品的未来发展趋势。8

4. 承德格林食品有限公司的营销环境及现状分析9

4.1 承德格林食品有限公司的发展历程9

4.2 承德格林食品有限公司的营销环境现状分析9

4.3 承德格林食品有限公司的未来发展趋势10

5. 承德格林食品有限公司的营销策略现状分析及结论10

5.1 运用4p理论对承德格林食品有限公司的营销策略现状进行分析10

5.2 结论12

6. 针对我国绿色食品的分析营销策略提出建议12

6.1 贯彻绿色理念12

6.2 完善绿色营销组合策略12

7. 结论13

参考文献16