奥利奥饼干营销策略研究

中文摘要

随着改革开放和加入世贸的优势越来越明显，国内的经济也呈稳步的发展状态，人民的消费水平也逐步的提升。各行各业的发展状况也向好，国内的饼干行业消费水平也不断在增长。因此外部的经济因素导致国内外饼干企业进行了自身的内部结构调整，在一定程度上，也使国内饼干行业竞争日益激烈。并且随着假冒、模仿、抄袭等现象的增多，也对饼干行业造成了一定影响，人力资源等成本的上升，也使饼干行业面临着许多问题。

本文首先阐述了本文的研究背景，其次是介绍了营销策略相关的理论，其中包括4P营销策略理论和SWOT分析法。然后进行了环境分析和对其已有营销策略的研究，最后是找出奥利奥饼干营销策略中的问题，提出优化意见。这不仅是对奥利奥饼干营销策略的仔细分析，对于其他饼干企业也有一定的借鉴作用。 

关键词：奥利奥；饼干行业；营销策略

目录

一、 引言1

二、 相关理论综述1

（一） SWOT分析法1

（二） 4P营销策略1

三、 奥利奥饼干营销现状及问题分析2

（一） 奥利奥饼干营销现状分析2

（二） 奥利奥饼干营销存在的问题6

（三） 原因分析7

四、 奥利奥饼干营销策略优化建议8

（一） 产品策略改进建议8

（二） 价格策略改进建议8

（三） 渠道策略改进建议9

（四） 促销策略改进建议10

五、 结论11

参考文献13