文艺电影的市场现状与营销问题探讨

摘　要

电影行业在当今社会中起到越来越重要的作用，伴随着人民经济水平的提高，文化程度的增长，电影所承载意义越来越多，不仅代表着一种思想的传达，更代表着一种文化的传播，在忙碌的世界里，我们通过电影得以了解国内，国外的讯息和文明，并感受自己的心路历程。而在其中，最能承载这如此重量的电影类型非文艺电影莫属了。

文艺电影，是指那些不以夸张的特效和优秀的电影技术为主，而是将关注点放在一些对生命、人性、哲学，上的思考上，具有深刻的人生意义。文艺电影的界定为，主题思想深刻，能引发人们深思的电影。国内较为成功的代表作有《白日焰火》、《我的父亲母亲》、《甜蜜蜜》、《归来》等影片。

就国产电影行业的进步分析，探索文艺电影市场的历史特点及如今的市场状况，发现文艺电影的市场有所改观，由之前的叫好不叫座实现了口碑奖项票房的三赢情况，虽然优势明显，但是在光鲜的外表下仍危机重重，国产文艺青春片的剧情老套，广告的植入，以及国家电影审核制度对影片剧情的限制，都是不容忽视的问题，本文主要从文艺片的市场分析理论并结合实际案例出发，综合运用市场的分析、营销对策分析，例举出市面上常用的营销手段，营造营销的真谛，为国产文艺片的发展提供良好的参考价值。

关 键 词：文艺电影；市场现状；品牌效应；营销问题；对策

目  录

目  录II

摘　要3

一 绪 论4

（一）选题依据4

（二）研究意义4

（三）文献综述4

（四） 国外研究现状4

（五）国内研究现状5

二 国内外文艺电影的发展6

三 国产文艺电影市场现状7

（一）新星导演的影片获得广泛称赞8

（二）青春元素的融合9

（三）品牌效应10

（四）获得成功的文艺电影举例10

四 文艺电影在营销过程中遇到的问题12

（一）“叫好不叫座”的现象仍然存在12

（二）文艺片的排片困境13

（三）国产电影的审核制度15

（四）国产青春文艺片系列华丽外表下的困顿15

五 文艺片营销中的对策探讨17

（一）树立品牌并增加传播力度17

（二）选择合适的档期契机19

（三）电影审核制度的改进建议20

（四） 青春文艺电影的质量有待提高21

六 结论与展望24

参考文献25