小米手机体验营销策略研究

中文摘要

近几年来，随着我国相关社会经济环境的不断创新与变化，以及广大消费者顾客对产品需求的提升与多样化，使得现代公司的市场营销工作也发生了巨大的变化。比如对体验营销策略的积极学习与采用。而这一现象也同样出现和存在于我国国内的智能手机公司企业单位的经营发展活动中，并且非常的广泛和普遍。

基于这一点，本篇论文在理论上，正是通过采用案例研究分析方法，以我国国内知名的智能手机公司企业单位小米公司为主要的案例研究分析对象，在内容上则以归纳总结小米手机体验营销模式中所存在的问题为要点，然后结合相关的理论知识和实践经验来提出一系列切实可行的应对改进措施。在实践上，本文为小米公司在手机市场的未来可持续良好健康发展起到了一定的积极性指引参考作用。

关键词：体验营销；小米手机；营销策略

目录

绪论1

一、 小米手机体验营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析4

二、 小米手机体验营销策略现状分析6

（一） 感官式营销策略现状分析6

（二） 情感式营销策略现状分析6

（三） 思考式营销策略现状分析6

（四） 行动式营销策略现状分析7

（五） 关联式营销策略现状分析7

三、 小米手机体验营销问题与原因分析9

（一） 小米手机体验营销存在的问题分析9

（二） 小米手机体验营销存在问题的原因分析9

四、 小米手机体验营销策略建议11

（一） 感官体验营销策略改进建议11

（二） 情感体验营销策略改进建议11

（三） 思考体验营销策略改进建议12

（四） 行动体验营销策略改进建议13

（五） 关联体验营销策略改进建议14

结论15

参考文献16