华帝厨卫企业的市场营销策略探讨

中文摘要

我国厨卫市场发展迅猛，巨大的厨卫市场蛋糕吸引着众多外资企业。伊莱克斯、西门子等外资家电巨头全线进军中国厨卫市场。通过强势品牌对卫厨市场进行洗牌，象华帝这样专业厨卫品牌要想应对厨卫市场的洗牌，必须制定有效的营销策略。以华帝燃具股份有限公司为例，它将面临着前所未有的机会与挑战。一方面海外家电巨头海尔、美的、西门子等凭借其强大的品牌优势和资源优势，在中国市场稳步提升他们的市场地位和市场占有率。另一方面站在华帝面前，除了要应对中小厨卫品牌的低价格战外，最大的竞争对手，就数方太、老板、帅康这三大品牌，对于方太厨卫可谓是家喻户晓，它同行业中有较大的品牌优势，老板厨卫的油烟机在同行中有领先地位，油烟机的免拆洗技术具有国际领先水平。

我国抽油烟机产品里，虽然华帝厨卫在我国厨卫市场占据领先地位，但要做到厨电行业的长期领先，华帝厨卫还会面临很多威胁。怎样才能使企业更具备实力，在众多竞争者始终保持第一梯队，成为了华帝厨卫未来发展的重要问题。论文首先对华帝厨卫内外营销环境分析，并对其进行了SWOT分析，通过华帝厨卫营销策略的分析，发现目前华帝厨卫营销策略存在的问题，进而针对问题提出了相应的解决措施。

关键词：厨电行业；华帝厨卫；营销策略；SWOT分析

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）研究目的2

一、华帝厨卫简介2

（一）华帝厨卫简介2

（二）华帝厨卫的发展历程3

二、华帝厨卫营销环境与SWOT分析4

（一）华帝厨卫营销环境分析5

（二） 华帝厨卫营销SWOT分析6

三、华帝厨卫营销策略分析7

（一）产品策略分析7

（二）价格策略分析7

（三）渠道策略分析8

（四）促销策略分析8

四、华帝厨卫营销策略存在的问题9

（一）产品同质化严重9

（二）线上线下价格冲突9

（三）线下渠道单一9

（四）活动促销方式单一9

五、华帝厨卫营销策略改进10

（一）产品改进策略10

（二）价格改进策略10

（三）渠道改进策略10

（四）促销改进策略11

结论12

参考文献13