短视频平台的盈利模式探讨

摘要

随着网络媒体的欣欣升起，人们传统的购物方式以及购物理念发生了翻天覆地的变化，在这样的信息化时代中，人们的购物方式更易受到网络媒体的影响。近年来，短视频平台犹如雨后春笋，蓬勃发展。这些短视频平台的欣欣发展，催生了更加顺应社会发展、更具活力的盈利模式，能够高效快速地实现传统营销手段一个月甚至一年的销售量。所以这些营销模式具有非同一般的探讨意义。而抖音作为我国短视频平台中成功的代表，通过具体研究它的营销模式，我们能够以小见大，看到国内整个短视频平台盈利模式的优点与不足，并不断做出改进，我们也可以从单纯的表象看到其背后的实质，这将对我们建设更加繁荣的经济社会提供有力帮助。本文对其进行深入分析并提出对策，以促进短视频平台的健康、持续发展。

关键词：短视频；平台；盈利模式

目录

绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

一、 短视频的定义2

二、 短视频平台商业价值的保障2

（一） 庞大的应用下载量及其保障2

（二） 直接由视频带来的流量收益及其保障5

（三） 与广告品牌方合作的广告收益及其保障5

三、 短视频平台盈利模式的类型6

（一） 由内容直接变现6

（二） 由内容由此得来的流量间接变现。6

（三） 其他方式6

四、 短视频的盈利模式swot分析7

（一） 优势7

1． 成本方面8

2． 品牌方面8

3.  用户体验方面8

（二） 劣势9

（三） 机会9

1． 短视频行业大环境的迅猛发展9

2． 强有力的竞争环境9

3． 附属今日头条带来大流量9

4． 政府的入驻，既有利提高了品牌形象9

（四） 威胁9

1． 短视频产品同质化严重9

2． 现有娱乐方式以及未来新潮娱乐视频模式的挑战9

五、 基于短视频平台盈利方式的思考与建议10

（一） 尝试引入长视频，满足不同用户需求10

（二） 根据用户喜好，建立社群分区11

（三） 尝试引入付费、打赏的功能11

结语12

参考文献13