浅析优衣库产品营销策略

中文摘要

随着我国国民收入的增加，服装消费不断增长，众多国际快时尚企业也抓住机会，不断涌入中国服装市场，以致于企业间的竞争也越来越激烈，使得我国本土的服装品牌的生存空间缩小。优衣库是第一个入驻中国的国际快时尚品牌，以其独特的品牌战略和营销策略迅速在我国市场站稳了脚步。为了改变我国服装企业在市场地劣势地位，各大本土服装企业应该做出改变。

品牌联合作为优衣库一种重要的营销手段，给优衣库带来了巨大的关注度，也加强了优衣库的企业形象。优衣库的联合系列服装不仅为优衣库带来了不少的利润，还提高了它在国际上的市场份额。因此本人就选择了优衣库的品牌联合策略，然后运用4P理论为该论文构建一个基本框架进行分析，分别从产品、价格、促销、渠道这四个方面来进行分析，然后整理出优衣库在品牌联合营销策略方面做的好的方面，并且可以借鉴其实践方法。希望我国的服装企业可以从本文中得到一些启示。

关键词：优衣库 品牌联合 4P理论 营销策略  

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法2

（四） 研究内容2

二、 优衣库现状分析3

（一） 优衣库概述3

（二） 优衣库所在行业分析3

（三） 优衣库在中国市场的现状概括4

（四） 本土服装企业发展现状5

三、 基于4P理论分析优衣库联合营销策略6

（一） 4P理论概述6

（二） 联合营销概述6

（三） 运用4P理论对优衣库进行分析6

四、 我国服装企业从优衣库品牌联合中获得的启示10

（一） 明确品牌定位，加强品牌建设10

（二） 提高产品质量，突出产品差异10

（三） 了解消费者喜好，满足用户需求10

（四） 完善供应链体系，增强企业竞争力10

五、 参ㅤ考文献11