华为智能手机网络营销策略分析

中文摘要

随着移动互联技术的高速发展和全球化的逐渐深入，市场逐渐成为企业发展的核心竞争力，市场的有效占有离不开高效的营销策略。华为品牌在全球已经占有一定的市场份额，其网络营销传播策略更是日渐融入社会生活当中。网络营销，是一种结合互联网时代与互联网思维的营销手段，是企业整个营销战略的重要组成部分。相对于各个公司来说，网络营销时代的到来为其提供了发展机遇。本文分析华为公司面对网络营销得各种挑战，对其他公司应对网络营销提供有意的参考。

关键词：网络营销；华为智能手机；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景和意义1

（二） 国内外研究现状2

（三） 研究内容和研究方法3

二、 智能手机网络营销环境分析3

（一） 智能手机市场发展现状3

（二） 智能手机的PEST分析内容4

三、 华为智能手机概述6

四、 华为智能手机的SWOT分析6

（一） 华为智能手机网络营销的优势6

（二） 华为智能手机网络营销的劣势7

（三） 华为智能手机网络营销的机会7

（四） 华为智能手机网络营销的威胁7

（五） 华为智能手机SWOT分析小总结7

（六） 华为智能手机的网络市场营销策略（STP战略）8

五、 华为智能手机网络营销组合策略分析（P）9

（一） 产品策略（Product）9

（二） 价格策略（Price）10

（三） 渠道策略（Place）10

（四） 促销策略（push）11

六、 研究结论11

参考文献13