佰草集品牌策略研究

中文摘要

近年来，随着中国市场经济的快速发展，新兴化妆品牌的不断增长，国内居民的消费水平持续呈上升趋势，与此同时，消费者对品牌形象的要求不断提升，以及消费者对品牌产品的多样化有了更多的需求，因此，国内消费者对化妆品的要求也越来越高。同时，很多具有独特技术和丰富资金支持的国外知名化妆品牌也开始纷纷进入了具有潜在且巨大消费能力的中国市场。国外知名化妆品牌的进入极大地限制了本土化妆品牌的自有发展，同时，也给国内化妆品牌带来了极大的自我挑战。国内化妆品牌普遍创立的时间都较短，创立品牌积累经验程度不高，产品质量不出众，产品种类不丰富，而国内化妆品牌的知名度不能与国外知名化妆品牌进行相比较，相比之下，国内化妆品牌很难与国外知名化妆品牌进行竞争。

本文以佰草集作为研究对象，运用所学专业知识，通过分析目前化妆品行业的发展背景，结合现在的发展趋势，并通过对佰草集品牌市场发展现状分析，找出佰草集现有品牌策略中的不足和问题，并提出合理的建议。以此来提高佰草集的市场竞争力，为佰草集品牌策略的优化和实施提供参考，同时也为国内其他化妆品牌实施品牌策略优化提供参考。

关键词：佰草集；品牌；品牌策略

目录

一、 研究背景1

二、 佰草集公司简介及品牌策略基础理论1

（一） 佰草集公司简介1

（二） 品牌策略基础理论1

1． 品牌的概念1

2． 品牌策略的概念2

3． 品牌定位的概念2

4． 品牌文化的概念2

三、 佰草集品牌的发展现状及问题分析2

（一） 佰草集品牌的发展现状分析2

1． 基本情况介绍2

2． 佰草集品牌现状分析2

（二） 佰草集品牌策略所存在的问题分析6

1． 现有品牌传播策略分析6

2． 品牌传播策略存在的问题分析6

3． 现有品牌形象策略分析6

4． 品牌形象策略存在的问题分析6

5． 现有品牌延伸策略分析7

6． 品牌延伸策略存在的问题分析7

四、 佰草集品牌策略的优化对策8

（一） 品牌传播的优化8

1． 搜索引擎广告传播8

2． 实景互联网传播8

3． 产品包装体验传播8

4． 线下互动传播9

（二） 品牌形象的优化9

1． 品牌名称的优化9

2． 品牌标志的优化9

3． 代言宣传的优化9

4． 产品包装的优化9

（三） 品牌延伸的优化10

1． 新产品开发的优化10

2． 品牌售后服务的优化10

五、 佰草集品牌策略的保障实施措施10

（一） 扩大自身实力10

（二） 增强资金管控10

（三） 加强人才管理11

（四） 强化组织结构11

（五） 加强创新技术11

（六） 严控产品质量11

参考文献13