新媒体环境下小米手机的营销策略研究

中文摘要

随着互联网技术的不断发展，新媒体应运而生并不断发展，并且随着新媒体不断地发展，最终形成了一个大的新媒体环境。在新媒体环境下，互联网企业可以制定营销策略，借助新媒体展开对企业产品的营销。小米公司作为一个互联网企业，其产品小米手机在新媒体环境下的营销策略值得研究。

通过对新媒体环境下小米手机营销策略的研究，分析小米手机现有的营销策略存在的问题，并结合小米手机和新媒体环境的变化给出合理的建议，以便能够在新媒体环境下为小米手机及其他互联网企业的营销策略的制定提供一些理论上的帮助与补充。

关键词：新媒体环境  小米手机  营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 国内外研究现状2

（三） 研究思路与方法3

二、 相关理论概述4

（一） 新媒体的概念与特征4

（二） 新媒体与传统媒体的区别6

（三） 营销策略6

三、 小米手机的营销环境分析7

（一） 小米手机的宏观环境分析7

（二） 小米手机的生存竞争环境分析8

四、 小米手机的新媒体营销策略9

（一） 小米手机的新媒体营销策略分析9

（二） 小米手机采取新媒体营销策略的效果11

五、 小米手机新媒体营销策略存在的问题11

（一） “米粉”经济难以维系11

（二） 专注炒作和专注产品本末倒置11

（三） 用户群体单一11

（四） 过度的饥饿营销12

六、 小米手机新媒体营销策略的建议12

（一） 当前新媒体发展的趋势12

（二） 对小米手机新媒体营销的建议12

七、 结论与展望13

参考文献15