宝洁品牌策略优化研究

中文摘要

宝洁公司是中国乃至世界上值得其他公司钦佩和借鉴的大公司，其品牌战略对于日化、食品等快速消费品行业具有重要的标杆意义。宝洁在全球率先引入品牌管理体系，实施多品牌战略，在自主产品上创造竞争优势，使宝洁产品在消费品市场上占据绝对领先地位。从而拥有了固定和忠实的消费者，产品具有广泛的认知度;另一方面在于其成功运用的营销战略。

本文以宝洁公司为例，从相关理论知识入手，结合宝洁公司的市场环境分析，对宝洁品牌营销进行SWOT分析，寻找营销机会，通过分析宝洁品牌战略的现状，找出宝洁品牌战略存在的问题，并提出相应的建议，为宝洁品牌战略的优化和实施提供决策依据，也可以为其他原材料行业企业实施品牌战略提供指导。

关键词：品牌定位；品牌形象；品牌延伸；品牌传播；品牌文化

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容1

（四） 研究方法1

二、 相关理论基础及国内外研究现状2

（一） 核心概念界定2

（二） 品牌策略相关理论2

（三） 国内外研究现状3

三、 宝洁公司市场营销环境分析3

（一） 宝洁公司的公司简介3

（二） 宝洁市场营销环境分析4

四、 宝洁品牌策略现状与问卷调查结果分析4

（一） 宝洁品牌策略现状分析4

（二） 宝洁品牌策略调查与结果分析5

五、 宝洁品牌策略存在的问题分析9

（一） 品牌形象设计有待优化9

（二） 多品牌策略时机不成熟10

（三） 宣传内容较为单一10

（四） 品牌价值有所下降10

（五） 缺少对企业文化的重视10

六、 宝洁公司的品牌策略优化策略11

（一） 塑造良好品牌形象11

（二） 优化多品牌策略11

（三） 加大网络营销力度11

（四） 提升品牌价值11

（五） 重塑企业文化11

七、 结论12

参考文献13