果果温泉酒店网络营销策略研究

摘  要

如果酒店想参加激烈的市场竞争，就必须充分利用互联网上各种各样的工具，实现“组合拳”，在互联网上充分显示产品的优点、，及时传达信息。引起消费者的关注。本文在阅读相关文献的基础上，调查了曲靖市的酒店网络营销的现状，进行了果果温泉酒店的实地调查，分析了果果酒店的内外部环境和网络营销的状况，得出了酒店在发展过程中面临的问题。在激烈的市场竞争中能占据有利地位的只有活跃的在线营销。在内部和外部环境的分析的基础上，从在线渠道分析和在线营销战略的侧面来说明，果果温泉酒店的在线营销战略的优化，最后提出切实实施这些战略的方法。

本文的研究重点是找出果果温泉酒店网络销售的缺点，推进缺点的优化。在优化了网络营销之后，对其开发酒店有一定的帮助，对曲靖酒店行业实施网络营销有一定的参考价值。但是，由于很多因素影响了网络营销，酒店在网络营销的过程中，必须根据实际情况和市场环境的变化，及时调整网络营销的实施策略。 

关键词： 果果温泉酒店；网络营销；营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、果果温泉酒店网络营销现状2

（一）果果温泉酒店现状2

（二）果果温泉酒店网络营销现状2

1.直接营销2

2.间接营销3

三、果果温泉酒店网络营销问题分析5

（一）酒店对网络营销不够重视，没有利用好网络工具5

（二）产品策略单一，缺乏数据整理和营销分析5

（三）注重短期盈利，满足当前现状，未制定网络营销计划5

四、果果温泉酒店网络营销策略优化7

（一）产品策略7

1.对现有产品进行改良和重组7

2.降低产品的成本8

（二）价格策略8

1.低价定价策略8

2.定制生产定价策略8

（三）促销策略9

1.组合网络促销的工具9

2.建立网络公关关系9

（四）渠道策略9

1.官网的建设9

2.加强与第三方平台的合作10

结论11

参考文献12