互联网+时代电影营销策略研究

摘要

在2019年，我国国产电影票房总额为642亿元。近年来，我国电影行业相关政策已经逐步完善，相应的我国电影产业的发展也越来越快。随着我国科技的不断发展，互联网信息化已经逐步普及。借助互联网平台和传统行业有效结合起来，充分利用互联网优势对传统行业展开优化升级，使传统行业能够进一步发展，进而促进整个社会进一步发展。本篇论文针对目前互联网对于我国电影市场影响以及在当前时代下电影市场营销策略展开分析和论述。主要采用了以下几种方式来展开分析，分别为：文献分析法，问卷调查法和案例分析法等等，并将电影《战狼2》作为具体案例来展开详细分析，获得在当前时代下国产电影需要展开资源优化的结论。并创新性的采用营销组合策论，借助大数据来对客户进行细分，提升客户满意度，再将内容和营销策略有效结合起来，为国产电影在互联网时代下提升高票房和高排片率提供一些借鉴。

关键词：互联网+；电影营销；营销策略；顾客满意度

目录

一、绪论1

（一）研究背景与意义1

（二）国内外研究现状2

（三）研究思路与方法3

二、我国电影市场的发展概述5

（一）电影市场营销概述5

（二）新媒体应用概述5

三、互联网时代电影消费市场现状及消费行为分析7

（一）互联网+时代下我国电影消费市场现状7

（二）互联网+时代下我国电影消费行为调查分析7

四、互联网+时代下电影市场的营销策略改进建议10

（一）大数据精准营销策略10

（二）渠道传播多元化策略10

（三）新媒体化营销策略10

（四）营销手段多元化组合策略11

五、“互联网+”时代下电影市场营销策略案例分析——以YL传媒公司发行的《战狼2》为例12

（一）产品策略12

（二）渠道策略12

（三）价格策略13

（四）促销策略13

（五）“互联网+”时代下电影营销完善建议13

六、结论与展望15

（一）论文主要研究结论15

（二）论文展望15

参考文献16