基于消费者认知的湖南省农产品区域品牌建设对策研究

中文摘要

湖南省作为农业大省，紧跟国家农业现代化发展步伐，大力发展农业特色产业，依托优势农产品生产资源，加快建设力度，培育出了一批具有湖南特色的农产品区域品牌。本文在梳理国内外研究现状基础上，从地域分布、产业分布、品牌价值等角度对湖南省农产品区域品牌建设现状展开深入分析。随后，运用问卷调查法结合访谈法对消费者对于湖南省农产品区域品牌的总体认知进行描述性分析与总结。在此基础上，提出了提高产品品质，塑造优质品牌形象、优化产业结构，推动合作经营、加大品牌推广，加强品牌宣传和发挥政府作用，完善扶持政策等对策建议。

关键词：农产品区域品牌；建设现状；消费者认知；对策建议

目录

一、 绪论1

（一） 选题研究意义1

（二） 国内外研究现状1

1． 农产品区域品牌内涵与基本特征研究1

2． 农产品区域品牌价值评估研究1

3． 农产品区域品牌发展存在的问题及对策研究2

4． 评述2

（三） 研究思路与方法2

二、 湖南省农产品区域品牌发展现状3

（一） 湖南省农业发展基本情况3

（二） 湖南省农产品区域品牌数量与价值变化3

（三） 湖南省农产品区域品牌地域分布4

三、 调查方案设计4

（一） 问卷设计及发放4

（二） 调查对象基本情况5

四、 消费者对湖南省农产品区域品牌认知分析6

（一） 消费者对农产品区域品牌总体认知6

1． 购买目的7

2． 认知途径7

3． 购买渠道8

（二） 消费者对农产品区域品牌产品属性的重要性认知8

（三） 消费者对湖南省农产品区域品牌认知情况9

五、 湖南省农产品区域品牌发展对策10

（一） 提高产品品质，塑造优质品牌形象10

（二） 优化产业结构，推动合作经营10

（三） 加大品牌推广，加强品牌宣传11

（四） 发挥政府作用，完善扶持政策11

参考文献12