对我国中小企业网络营销问题的探讨

XCLW42912  对我国中小企业网络营销问题的探讨  (字数：8494)

中文摘要

进入新的信息大数据时代，人们不仅面临很多选择，同时也开始尝试更多的新的刺激。中小公司的运营规模一直不大，传统模式的公司，大多数都是通过面对面，对话的形式进行沟通交易。现在和以前的状态不同，新媒体时代改变了人们的生活方式，尤其在公司的运营，交易等方面，都变得很便捷。还有更为突出的就是电子商务的出现，一些大的公司像阿里集团，它就是以电子商务为中心，抓住机遇，有了今天得辉煌成就。纵观我国电子商务的发展史，也是一路的波折，开始人们的不赞同，到每个人都需要电子商务进行交易，是始料不及的。本文主要讨论的就是中小企业网络营销问题，先介绍中小企业网络营销的概念，网络营销是指在网上进行销售，本文在研究的整个过程中，先是分析了中小型公司网络营销过程中的问题，然后分析了制约因素，最后对中小企业的网络营销提出了很多好的建议，从宏观角度出发，目的是希望各行各业能够关注中小企业的网络营销电商问题。

关键词：中小企业；网络营销

目录

一、绪论3

（一）研究的背景及意义3

l.研究背景3

2.研究意义4

（二）国内外研究现状4

l.国外研究现状4

2.国内研究现状4

（三） 研究方法5

二、相关概念的界定5

（一）网络营销的概念5

（二）中小企业概念的界定5

三、我国中小企业网络营销现状6

（一）中小企业开展网络营销数量大幅度上升，营收规模不断扩大6

（二）中小企业在采用网络营销新方式方面具有先天优势6

（四）中小企业网络营销管理体系不健全7

（五）网络营销与传统营销脱节现象严重8

四、制约中小企业网络营销开展的因素分析8

（一）中小企业营销认识不到位8

（二）中小企业资金投入低，投融资渠道狭窄9

五、推动中小企业网络营销发展的相关对策10

（一）深化网络营销认识，构建全面营销战略10

1.企业决策者方面10

2.企业管理者方面10

（二）培养和造就网络营销高素质人才10

结论11

参考文献12