建筑五金市场开发策略研究——以坚朗为例

中文摘要

随着国民经济的快速增长，城镇化的不断提高，建筑五金行业已经得到了巨大的发展。本文通过市场定位理论和营销理论来探索坚朗五金市场开发的道路。通过分析坚朗五金的发展现状以及自身现存的部分问题，以及对坚朗五金的内部资源和外部环境进行分析，再综合运用SWOT分析法对企业的优劣势进行解析；最后通过以上对市场开发一系列分析，运用适宜的市场定位和营销策略对坚朗的市场开发做出优化，并阐述坚朗改进自身的市场策略及营销策略，以及最后实施和控制优化市场开发的进行。

关键词：建筑五金 市场开发 营销策略 

目录

一、 引言1

（一） 研究背景及研究意义1

（二） 研究方法及目标1

二、 市场开发策略研究的相关理论2

（一） 市场细分理论2

（二） 营销组合理论3

三、 坚朗五金市场开发现状及问题分析4

（一） 企业简介4

（二） 坚朗五金市场开发现状4

（三） 坚朗五金市场开发问题分析4

四、 坚朗五金的环境分析5

（一） 外部环境分析5

（二） 内部资源分析6

（三） 坚朗五金市场开发SWOT分析7

五、 坚朗五金市场开发策略优化8

（一） 市场细分9

（二） 市场定位9

（三） 产品策略9

（四） 价格策略9

（五） 渠道策略9

（六） 促销策略10

六、 市场开发策略优化的实施和控制10

（一） 客户关系维护10

（二） 销售渠道控制10

（三） 人力资源保障措施10

（四） 品牌保障措施11

七、 结论11

八、 参考文献12