北京北菜园的市场营销策略探讨

中文摘要

十九大以来，我国迈入社会主义建设的新时代。新时代以来，我国更加注重人民的食品安全，大力推行绿色农业，践行绿色发展的理念。本文以北京市北菜园为研究对象，分析北菜园现阶段市场营销状况，并结合PEST模型和波特五力竞争模型对北菜园的外部市场营销环境进行全面综合的分析，通过剖析北菜园市场营销策略发现其中存在的不足和问题，提出几点完善建议，为北菜园未来发展建议出谋划策，得出促进绿色农产品市场长效发展的一般性、普遍性的规律。

关键词：绿色农业；北菜园；市场营销策略

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究内容1

（四）研究方法1

（五）核心概念界定1

一、北京北菜园的市场营销环境分析3

（一）政治法律环境3

（二）经济环境3

（三）社会环境3

（四）技术环境4

二、波特竞争模型6

（一）行业现有竞争者6

（二）潜在进入者6

（三）供应商的议价能力6

（四）消费者的议价能力6

（五）替代品的威胁7

三、北京北菜园的市场营销策略存在的问题8

（一）北菜园的定位不清晰8

（二）北菜园的品牌知名度低8

（三）价格策略缺乏吸引力8

（四）缺乏高效的渠道9

（五）新媒体的促销手段运用不足9

四、北京北菜园的市场营销策略的完善建议10

（一）准确做好北菜园的定位10

（二）提高北菜园的品牌知名度10

（三）制定灵活的价格策略10

（四）建立完善的销售渠道11

（五）采取多元化的促销组合11

结论12

参考文献13