家乐福超市重庆市场营销策略研究

中文摘要

从全世界零售业的发展角度来看，自20世纪中旬引入超市以来，超市具有空间大、商品种类齐全、商品数量多等传统零售企业没有的优势。大型超市也被称为大卖场，相对于其他的超市来讲，大卖场不仅扩大了业务范围，还拥有更加多样化的产品，包括新鲜产品和现场产品，能满足消费者各种不同的需求。它的超大空间加上舒适的环境，还有种类齐全的商品，这些都让很多顾客愿意到超市进行消费。

本文以重庆地区的家乐福超市为研究对象，使用市场营销的基本理论对家乐福大卖场的现有营销环境进行了详细的分析，并对家乐福大型连锁超市进行SWOT分析，明确家乐福具有的优势和存在的劣势、以及面临的机会和威胁；结合4P营销理论对重庆家乐福的营销环境和现状进行分析，确定它的市场定位和目标市场，以此寻找重庆家乐福营销策略的优化措施。 

关键词：家乐福；营销策略；服务

目录

一、 绪论1

（一） 选题的背景1

（二） 研究的目的及意义1

二、 市场营销相关理论及营销环境分析1

（一） 营销相关理论1

（二） 营销环境分析1

三、 家乐福超市营销策略及问题分析5

（一） 家乐福超市营销现状分析5

（二） 家乐福超市营销问题分析7

四、 家乐福超市营销策略优化研究8

（一） 家乐福超市营销策略优化建议8

（二） 家乐福超市营销策略保障措施11

五、 结论11

参考文献13