速冻食品行业营销渠道优化研究

中文摘要

近年来，我国经济在稳步发展的同时，人们的生活节奏也在加快，为了提高时间效率，消费者越来越热衷于购买方便快捷的速冻食品，速冻食品行业的竞争也越来越激烈。企业纷纷在激烈的市场竞争中认识到营销渠道多样化的重要性，将营销渠道的优化策略置于企业长远发展的战略层面。升隆实业——福建升隆食品有限公司，是一家致力于速冻肉糜类制品、速冻菜肴制品、速冻鱼糜制品、速冻肉制品、速冻面米制品五大产品系列集研发、生产、销售为一体的企业，经过近二十年来的快速发展，已成为国内速冻食品行业排名领先的企业。但是随着近几年速冻食品企业遍地开花，品牌定位参差不齐，速冻食品行业面临诸多的挑战与困难，基于此，以福建升隆食品有限公司为例，研究其营销渠道模式，对速冻食品行业营销渠道的优化具有重要作用。

关键词：营销渠道；渠道模式；速冻食品

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法2

二、 相关文献综述2

（一） 营销渠道相关概念2

（二） 影响营销渠道选择的因素5

三、 升隆实业营销渠道环境分析6

（一） 升隆公司概况6

（二） 升隆公司营销渠道环境分析7

四、 升隆实业营销渠道存在的问题分析9

（一） 升隆公司营销渠道现状9

（二） 升隆公司营销渠道存在的问题10

五、 升隆实业营销渠道优化对策11

（一） 升隆公司营销渠道结构优化对策12

（二） 升隆公司营销渠道管理优化对策13

（三） 升隆公司终端营销渠道开发对策13

（四） 升隆公司特通营销渠道优化对策13

六、 结论14

参考文献15