“90后”的消费行为特征研究

摘 要

如今，在“90 后”不仅仅是大学校园的主角的研究背景下，他们更是在消费群体中占有重要的比例,他们也是社会观众关注的焦点之一。“90 后”不同的人有不同的特点，所以也就有不同的消费观点，总而言之，“90后”的共性大概就是追求个性的发展、注重自我表现，也敢于创新，甚至可以说对于感兴趣的事物也就三分钟热度。本文探讨“90后”的消费行为结构多样化的问题，本文通过分析“90后”消费行为，得出了从而抓住消费者心理，让企业制定更好的针对于“90后”这一代的营销策略的结论，这样不仅让产品有更好的销售，还能让“90后”能拥有一个满意的消费过程。

 

关键词: “90 后”；消费行为；营销策略 

目 录

摘 要I

AbstractII

1 绪论5

1.1 研究背景和研究意义5

1.2 论文的主要研究内容5

2.“90后”的概述6

2.1“90后”的概念6

2.2“90后”的性格特征6

3. “90后”的消费现状与心理7

3.1“90后”的消费现状7

3.1.1消费水平7

3.1.2消费观念7

3.1.3消费方式7

3.2“90后”的消费心理7

3.2.1“90后”的消费心理特征7

3.2.2影响“90后”消费行为的心理因素9

4.“90后”的消费行为10

4.1“90后”消费行为特征10

4.2“90后”的消费需求和动机10

4.3影响“90后”消费行为的因素11

5. 针对“90后”消费行为特征的营销策略12

5.1产品策略12

5.2价格策略12

5.3渠道策略12

5.4促销策略12

结 论14

参考文献15