服装品牌营销策略分析——以lativ诚衣为例

摘要

随着我国进入信息化网络时代,经济速度快速增长,电商的发展也呈现迅猛发展的态势，在这个网络背景之下，社会发展的态势，人们生活的方式等等，都发生了巨大的改变。为了有效地迎合市场竞争与发展，越来越多的企业开始不断地改变和整合市场营销的策略和方式，对它进行一定的调整与创新。

本篇文章，首先简述lativ诚衣品牌营销的现状，再通过市场营销的理论例如4P理论、STP理论等进行总结分析，结合国内外文献进行综述，再之对lativ诚衣营销存在的问题进行分析并提出相应的建议。

关键词：市场营销；营销策略；品牌营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容和方法1

二、 理论基础与文献综述2

（一） 市场营销理论基础2

1． 市场营销4P理论2

2． STP理论2

（二） 相关国内外文献综述2

1． 新媒体营销模式的研究2

2． 相关产品的营销模式研究3

三、 lativ诚衣品牌营销现状概述4

（一） lativ诚衣简介4

（二） lativ诚衣品牌营销策略4

1． 广告投入低，量力而行法4

（三） lativ诚衣市场营销特点4

1． “用诚心，做好衣”高品质高性价比4

2． 销售渠道选择上具有特殊性5

四、 lativ诚衣市场营销问题分析6

（一） lativ诚衣市场营销存在的问题6

1． 品牌宣传力度不足，知名度较低6

2． 购买途径缺乏多样性和便利性6

3． 买家对于已购商品不能带图评论，缺乏参考6

4． lativ诚衣的产品缺乏多样性和创新性6

（二） lativ诚衣营销环境分析7

1． 所处宏观环境分析7

2． 所处微观环境分析8

3． lativ诚衣营销环境SWOT分析9

五、 lativ诚衣市场营销实施建议10

（一） 适当加大广告宣传力度，增加品牌知名度10

（二） 拓宽销售渠道，增加其多样性和便利性10

（三） 开设带图评论功能，为更多潜在消费者提供参考10

（四） 增强产品的多样性和创新性11

六、 结论12

七、 参考文献13