肯德基式餐饮企业网络营销战略研究

中文摘要

互联网时代的到来，让“地球村”成为了可以触碰的现实，市场竞争已达到了白热化的程度，网络营销成为各大企业营销的重要手段。餐饮企业也不例外，如何正确运用网络营销策略，从而博得企业再次发展，正是本论文研究的重点。

本文首先介绍了网络营销的特点与优势，认为企业必须重视网络营销，同时也为餐饮企业网络营销战略研究打下理论基础。然后，以肯德基餐饮企业作为网络营销的代表，介绍了肯德基企业的基本概况，系统的分析了肯德基的外部市场环境和内部条件，从微观环境和宏观环境分析得出快餐企业在国内具有巨大的发展前景，总结出肯德基企业本身具有的优势、劣势，以及面临的机会和威胁，从而得出肯德基的总体网络营销策略。再对其进行细化，认为应从企业网站、搜索引擎营销、电子邮件营销、微博营销、发放网络优惠券等方面进行全面展开。

关键词：互联网时代,网络营销,肯德基企业  

目  录

中文摘要I

第一章 绪论1

1.1研究的背景及研究意义1

1.1.1研究的背景1

1.1.2研究的意义1

1.2论文主要结构和思路1

第二章 网络营销概述3

2.1网络营销的基本概念3

2.2网络营销的特点3

2.3网络营销的优势4

第三章 肯德基公司的营销环境分析5

3.1肯德基公司的基本概况5

3.2肯德基公司外部市场环境分析5

3.3肯德基公司内部条件分析6

第四章 肯德基公司网络营销战略分析7

4.1 肯德基的总体网络营销策略7

4.1.1网络广告策略7

4.1.2媒体宣传策略8

4.2 肯德基网络营销战略选择9

结 论11

参考文献12