金融行业微信营销存在的问题及对策分析

摘  要

近些年，通讯技术的发展给市场经济带来了巨大的影响，传统的金融业也迎来了一场新的变革,“互联网+金融”的结合已经成为了金融行业销售的一种重要途径。尤其是微信成长得非常迅猛，已成为当前新经济环境中的重要营销手段，为广大消费者提供了新的营销及消费体验。金融行业如何突破原有的营销观念，不仅仅在微信营销宣传、设计等方面进行被动推送营销，而是努力实现金融服务与客户一对多的有效沟通，开展主动精准化营销，依然是一个难解的问题。因此，研究与探讨金融行业的微信营销将有助于推动社会经济的进一步发展。

对此，本文采用文献综述法进行阐述，从微信营销的基本概念入手, 探究利用微信营销对金融业的发展影响，分析金融行业的微信营销存在的问题,并针对金融行业的微信营销提出明确微信营销定位、丰富微信营销内容、加强微信营销互动，以及健全微信营销法制等个人建议，仅供金融机构参考。

关键词：微信；金融；微信营销；企业管理

目  录

1 绪论1

2 微信营销的理论基础2

2.1 微信营销的概念2

2.2 微信营销的特点2

2.2.1 营销成本较低2

2.2.2 营销水平提高2

2.2.3 信息沟通便利 营销方式灵活3

3 金融行业的微信营销应用4

3.1 金融行业微信营销的推广4

3.2 实体业务微信平台的延伸4

3.3 微信专属营销渠道的探索4

4 金融行业微信营销存在的问题6

4.1 营销群体不明确6

4.2 营销方式简单化6

4.3 营销交互功能弱7

4.4 营销法律不健全7

5 金融行业微信营销的对策8

5.1 明确微信营销定位8

5.2 丰富微信营销内容8

5.3 加强微信营销互动9

5.4 健全微信营销法制9

6 结论11

参考文献12