大地影院票价差异定价策略存在的问题及对策研究

摘要

差别定价法现在在电影市场上应用十分广泛，已经得到人们的普遍认可，但当前国内影院的电影票差异定价策略，与世界上其他国家的定价方法相比较起来，还有较远的距离，在影院的电影票的定价过程中，实际正在使用的差别定价策略不具备足够的科学性、严谨性和规范性，得到的成效不算特别的理想。

本文以大地影院为例，先通过简要介绍电影票的主要特点及电影票价的影响因素，对其影院内电影票的差别定价策略的实施现状进行简要介绍，然后具体地分析目前大地影院差别定价策略差别定价策略的实施过程中存在的问题，最后分别在产品、市场细分、时间、价格折扣折让和地点等角度针对存在的问题提出逐条对应的改善对策，可以在最大程度上地完善电影票价体系，提高消费者的顾客满意度，提升电影院经济效益。

关键词：大地影院；差异定价策略；改善对策

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目1

（三） 国内外相关研究现状1

（四） 研究的内容与组织结构1

1． 研究内容1

2． 研究方法1

二、 相关理论概述2

（一） 理论基础2

1． 价格差别理论2

2． 差别定价法的形式2

（二） 电影票的特点2

（三） 电影票价的影响因素2

1． 需求因素2

2． 成本因素3

3． 市场竞争因素4

（四） 本章小结4

三、 大地影院定价策略的现状及问题分析5

（一） 大地影院的电影票差异定价策略5

（二） 大地影院差异定价策略问题分析5

1． 观影群体5

2． 观影时间6

3． 放映空间6

4． 营销策略6

5． 电影院整体满意度6

（三） 本章小结7

四、 大地影院差异定价的改善对策8

（一） 产品差别定价策略改善8

（二） 时间差别定价策略改善8

（三） 折扣策略改善8

（四） 市场细分定价策略改善9

（五） 地点差别定价策略改善10

（六） 本章小结10

结论11

参考文献12