优衣库服装的品牌营销策略探析

中文摘要

近年来，随着快时尚服装品牌的发展，各大服装品牌争相模仿，品牌竞争尤为激烈，但在浪潮下仍屹立不倒的却很少。本文将通过对优衣库服装的品牌营销现状进行分析，探讨优衣库服装的品牌营销所存在的问题，进而提出促进优衣库服装品牌发展的相应可行性品牌营销策略。

关键词：优衣库；快时尚；品牌营销

目录

一、 绪论1

（一） 选题研究意义1

（二） 国内外研究动态1

（三） 本文的主要内容及研究方法3

二、 优衣库服装的品牌营销现状4

（一） 品牌形象塑造4

（二） 打造联名品牌IP4

（三） 玩转跨界营销4

（四） 品牌竞争激烈4

三、 优衣库服装的品牌营销存在的问题及原因分析5

（一） 品牌定位过于大众化5

（二） 品牌形象弱化5

（三） 品牌个性不突出6

（四） 品牌危机管理不当6

四、 优衣库服装的品牌营销策略建议7

（一） 提高品牌定位精准性7

（二） 提升品牌形象7

（三） 塑造品牌个性8

（四） 提高品牌危机处理能力8

五、 结束语8

参考文献10