兴盛优选的营销策略分析

中文摘要

社区团购作为目前的热门话题存在着非常广阔的发展空间。同时兴盛优选是社区团购行业的头部玩家，指引着社区团购的未来发展方向。作为此行业的领头羊，为了使其持续发展并保持有利优势，我选择兴盛优选为案例开展研究。

本文首先通过研究国内外社区团购的现状，以及对兴盛优选进行SWOT分析，发现兴盛优选作为排名第一的团购小程序的确有着强有力的优势，但也存在着物流成本高，利润低等不可忽略的问题。通过对这些问题进行研究分析，对其如何充分地发挥优势，解决问题提供一些建议和看法。

关键词：社区团购；兴盛优选；忠诚顾客；店仓结合

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景和意义1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究内容和研究方法3

二、 兴盛优选的现状分析3

（一） 兴盛优选简介3

（二） 兴盛优选现状3

三、 兴盛优选SWOT分析4

（一） 优势4

（二） 劣势5

（三） 机遇5

（四） 挑战5

四、 兴盛优选发展过程存在的问题5

（一） 产品质量难以统一5

（二） 团长服务和忠诚度问题6

（三） 快速发展的矛盾冲突6

（四） 售后问题6

五、 兴盛优选营销发展对策研究6

（一） 培养忠诚顾客6

（二） 线上线下店仓结合7

（三） 提高监管力度7

（四） 完善对团长的激励和管理7

六、 结束语7

参考文献8