对农产品网络营销策略研究——以哈尔滨盛和食品有限公司为例

摘  要

一直以来，我国都是一个农业大国，农民人口数约占总人口数的50%。现在，在互联网快速发展的前提下，网络营销也在快速发展，这对我国三农的难题有了有效的解决办法。

但是现在，我国才刚刚开始发展农产品的网络营销。存在诸多问题如传统营销观念的制约、农村信息化基础设施落后、农产品标准化程度低、针对农产品的物流配送体系不完善、网络营销信用体系不健全、来自网络安全的威胁以及专业人才的缺乏，这些问题在一定程度上阻碍了农产品的网络营销。

本文从大力宣传网络营销知识、加强农村信息化基础设施建设、制定并完善农产品标准体系、建立健全农产品物流配送体系、建立健全网络营销信用体系、加强网络安全、鼓励电子商务人才投身农业这几个方面提出了完善农产品网络营销的建议和对策，以推动农产品网络营销更快更好的发展。

关键词：网络营销；农产品；电子商务

目  录

一、绪  论1

（一）研究背景1

（二）论文的研究目的和意义1

1.研究目的1

2.研究意义1

（三）国内外研究现状1

1.国外研究现状1

2.国内研究现状2

二、农产品网络营销的理论基础3

（一）网络营销概念和特点3

1.网络营销的概念3

2.网络营销的特点3

（二）农产品网络营销概念和特点3

1.农产品网络营销的概念3

2.农产品网络营销的特点4

三、哈尔滨盛和食品有限公司营销现状描述5

（一）外部环境分析5

（二）内部环境分析5

（三）哈尔滨盛和食品有限公司营销现状5

四、哈尔滨盛和食品有限公司农产品网络营销存在的问题7

（一）公司网站营销性弱7

（二）公司在网络营销方面资金投入不够7

（三）公司信用程度不高7

（四）缺乏既懂技术又懂营销的人才7

五、对哈尔滨盛和食品有限公司的营销策略的改进意见9

（一）建立具有营销功能的网站9

（二）打造自身网络品牌9

（三）吸引和培养实战型的网络营销人才9

（四）提高企业的网络营销意识9

结  论11

参考文献13