浅谈大数据背景下传统文化类企业从智造到智销——以汝瓷为例

摘要

随着科技大数据的不断发展，大数据在各行各业中应用广泛。现行经济下不止有新兴的互联网公司在利用大数据的优势，许多制造企业也在应用大数据给自身创造优势，大数据对传统文化类企业造成了一定冲击，但是也带来了机遇。

本论文通过分析中国传统文化类企业从智能制造到智慧销售转变的决定性因素，同时利用SWOT分析现阶段传统文化类企业智慧销售的外部竞争环境，并且讨论智慧销售中利用大数据给传统文化类汝瓷企业带来的好处，以及以汝瓷类传统文化企业为例讨论在销售中出现的问题，并且提出对策和建议，从中探索中国传统文化类汝瓷企业的发展道路，从而为中国的传统文化企业提供了一个较好的例证参考。

关键词：大数据；传统文化；销售；智慧；汝瓷

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

（三） 研究思路1

（四） 大数据时代下传统文化的发展2

1． 大数据的提出2

2． 大数据背景下的智能制造的现状分析2

3． 大数据背景下的智慧销售的现状分析2

二、 汝瓷传统文化类企业分析3

（一） 汝瓷传统文化类企业发展现状及智销中大数据的应用分析3

1． 汝瓷之乡汝州发展现状3

（二） 传统文化类企业汝瓷智慧销售的SWOT分析3

1． 优势分析3

2． 劣势分析4

3． 机会分析5

4． 威胁分析5

（三） 汝瓷传统文化类企业从智造到智销转型的决定性因素6

1． 产品的创新6

2． 营销方式创新6

3． 市场开拓7

（四） 智销中大数据的应用7

1． 精准对接客户群体7

2． 及时优化产品结构7

3． 精准投放广告7

4． 及时追踪客户反馈8

（五） 汝瓷类文化产业智能销售存在的问题分析8

1． 重视程度较低8

2． 文化融合不够8

3． 缺少知名跨境电商平台8

三、 提出的对策建议9

（一） 对于政府的建议9

1． 完善相关法律法规政策9

2． 加大政府支持力度9

（二） 对于企业的建议9

1． 优化企业营销方式9

2． 提供更好的服务9

结语10

参考文献11