我国电影市场营销策略分析

中文摘要

近二十年来，随着数字和信息技术的普及和应用，新媒体的迅速发展引发了新媒体革命。新媒体影响了人们生活的方方面面，使人们的生活发生在地球上。品种。新媒体时代的到来给中国电影市场带来了巨大的发展机遇，但也带来了巨大的挑战。由于缺乏经验、观念陈旧、态度浮躁，中国电影人在电影营销过程中产生了一些问题，导致中国电影营销混乱无序。本文试图梳理新媒体给中国电影市场带来的巨大变化。通过大量的营销案例，总结了新媒体时代中国电影营销存在的问题，探讨了解决问题、促进中国电影营销健康、科学、和谐发展的对策。本论文首先分析了我国电影市场现状及发展历程，在此基础上分析了我国电影市场的环境，最后分析了我国电影营销策略。

关键词：中国电影；文化产业；电影营销；电影市场

目  录

绪论5

一、我国电影市场现状及营销发展5

（一）电影市场的特点5

1.商品属性5

2.商品属性5

（二）电影市场链延伸5

1.电影市场的自我构建5

2.电影市场的关联衍生6

3.电影的延伸6

（三）我国电影营销发展历程6

二、我国电影市场的环境分析7

（一）电影市场的PEST宏观环境分析7

1.经济环境7

2.社会环境7

3.技术环境7

4.政治环境7

（二）电影市场的SWOT分析8

1.优势8

2.劣势8

3.机会8

4.威胁9

三、我国电影营销中存在的问题9

（一）电影精准营销互动性不强9

（二）营销人才短缺9

（三）营销模式单一10

四、我国电影营销策略分析10

（一）营销活动贯彻电影的每一个环节10

（二）上映前互动宣传，增加受众参与度，培养粉丝10

（三）合理运用预告片，增加预告片的商用价值11

（四）播放平台要多样性11

（五）电影营销需要数字技术为依托11

结论11

参考文献13