程序化购买网络广告模式的研究

摘要

程序化交易选购对网络广告宣传的发展趋势具备关键的实际意义。本文根据程序化交易选购广告的定义、特点的描述，对程序化交易选购广告宣传方式遭遇的挑战与机会开展了剖析，对互联网时代情况下的程序化交易选购广告宣传方式存在的不足开展了实际的讨论，并对其发展趋势作出客观性的预测。

关键词：程序化购买；网络广告；问题；趋势

目录

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究目的

（三）研究意义

1.理论意义

2.现实意义

二、理论界定

（一）程序化购买广告的概念

（二）程序化购买广告的特征

1.购买精准性

2.信息数据化

3.服务人性化

（三）程序化购买广告的实质

（四）程序化购买广告的平台构成分析

1.自由交易平台

2.需求方平台

3.供应方平台

4.数据管理平台

（五）程序化购买广告的流程

三、程序化购买网络广告优势分析

（一）提升广告变现能力

（二）有助于广告主挖掘潜在消费者

（三）媒体资源得到有效回报

（四）监测提升广告优化效率

（五）多平台完善广告效果

四、当前程序化购买网络广告中仍待解决的问题

（一）公司对程序化购买广告模式不认同

（二）平台数据流量造假

（三）未充分发掘数据价值

（四）广告曝光品牌的安全问题

（五）跨平台用户的定位

五、程序化购买广告的未来发展趋势

（一）优质资源进一步整合

（二）改善流量造假现象

（三）跨平台程序化购买是重要趋势

（四）移动端的程序化购买广告

（五）室外的程序化交易选购广告宣传

结论

参考文献