教育机构品牌营销策略研究——以厦门“四大名补”为例

中文摘要

随着我国经济的高速发展，人们生活质量有了极大提升，作为第三产业的教育服务业，有了极大发展。但是通过研究发现，目前我国教育机构对于市场营销方面存在一定短板，尤其是在价格策略、营销网络以及促销策略等方面，都或多或少存在一定问题。为了能够探索出更好的营销策略，本文将以厦门四大名补教育机构为例进行研究，通过对以往学者理论文献研究，根据自身所学习的专业知识，结合厦门四大名补教育机构现行营销策略，通过SWOT分析和市场分析，最后优化设计出可行的营销策略。

关键词：教育机构；营销策略；厦门四大名补

目录

一、 绪论1

二、 厦门四大名补发展现状1

（一） 厦门四大名补概况1

（二） 厦门四大名补营销策略成果1

三、 四大名补SWOT解析及其市场分析2

（一） 对四大名补进行SWOT解析2

1． 厦门四大名补的优势分析2

2． 厦门四大名补劣势分析2

3． 厦门四大名补面临的机遇3

4． 厦门四大名补面临的压力3

（二） 厦门四大名补市场分析3

1． 厦门四大名补市场细分3

2． 厦门四大名补目标市场3

3． 厦门四大名补市场定位4

四、 厦门四大名补营销策略设计4

（一） 厦门四大名补营销策略定位4

（二） 厦门四大名补营销策略优化4

1． 重新定位4

2． 提高产品自身价值5

3． 适时地调整价格5

4． 构建网络营销策略5

5． 升级完善促销策略5

（三） 厦门四大名补营销方式的实施基础6

五、 结论7

参考文献8