浅析广东坚朗集团品牌战略研究

中文摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本论文以浅析广东坚朗集团品牌战略研究为题，研究坚朗品牌战略情况，坚朗作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大难度，但也打开老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。论文望在解坚朗品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。

关键词：广东坚朗集团 品牌战略 品牌战略 PEST 五力模型 SWOT 

目录

一、 引言1

（一） 研究背景与意义1

（二） 相关文献综述1

（三） 主要研究内容和方法2

二、 品牌战略相关理论概述2

（一） 品牌战略的概念2

（二） 品牌力理论和品牌定位理论2

三、 广东坚朗集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略3

（一） 坚朗集团品牌现状3

（二） 坚朗品牌的行业地位3

（三） 坚朗目前的品牌发展战略3

四、 坚朗集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施4

（一） 坚朗集团品牌战略PEST分析4

（二） 坚朗集团品牌战略的五力模型分析4

（三） 坚朗集团品牌战略的制定6

（四） 坚朗品牌战略的的实施6

五、 品牌发展战略实施的改进措施7

（一） 加强品牌市场定位7

（二） 注重品牌组合7

（三） 保持品牌价值7

（四） 注重对品牌的宣传8

结论9

参考文献：10