对企业名牌实施战略的探讨

摘  要

    知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的知名品牌是经济水平发达与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。同样，企业实施名牌战略，创造驰名品牌已成为企业占领市场的一项重要战略选择。市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。基于此，本文首先对名牌及名牌战略的含义进行界定，接着分析了我国企业在实行名牌战略中存在的问题并提出了相应的对策。

关键词：名牌战略；问题；对策；

目    录

第一章 绪论1

1.1内涵1

1.2意义1

第二章 名牌战略的概念和内涵2

2.1选择目标市场2

2.2战略规划2

2.3优质服务3

第三章 实施名牌战略的必要性4

第四章 我国名牌战略现状和存在的问题5

4.1传统品牌不断弱化5

4.2在国际上缺乏竞争力6

4.3忽视名牌可持续发展6

4.4企业名牌意识淡薄6

第五章 我国企业在实施名牌战略过程中解决的问题7

第六章 企业实施名牌战略问题的意义8

6.1名牌战略概念模糊，理念滞后8

6.2没有清晰的核心价值观引导，缺乏凝聚力和竞争力8

6.3市场定位不准，战略决策缺失8

6.4创新发展的投入不够，质量管理基础不扎实9

6.5法制与自主相结合的观念薄弱9

第七章 实施名牌战略要树立正确的观念10

7.1利用名人效应10

7.2宣传企业形象10

7.3宣传产品质量10

第八章 结束语13

参考文献14