好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析

摘　要

社会公共关系的基础在于传播，品牌传播是一项充满多样性的研究方式，需要企业做好精准的品牌战略规划。品牌传播理论在西方地区随之产生，且各类学者理论层出不穷，但传入国内后的各类理论百花齐放，各企业的运用选择也显得繁多而没有系统的规划，无论是大企业也好，或者是中小型的企业，共同的目光之一，就是该如何运营好品牌传播使其有效。本论文通过好太太公司作为模板案例分析来阐述品牌传播在该公司的运用情况，借此提出自己的建议和观点，望能在该论文的相关知识上有所收获。

关 键 词：传播；品牌；信息

目录

1 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义1

1.3研究方法和内容2

2 品牌传播相关理论3

2.1品牌传播概述3

2.2品牌传播媒体3

2.3国内外研究现状4

2.3.1国外研究现状4

2.3.2国内研究现状4

3 好太太电器有限公司概况及品牌传播现状6

3.1公司概况6

3.2品牌传播方面现状6

3.2.1人们对该品牌的认知6

3.2.2企业宣传部门在传播方面的手段和力度6

4 好太太电器有限公司的品牌传播存在问题8

4.1宣传力度不够8

4.2品牌传播过于偏重线下8

4.3品牌传播手段对比同行业有着差距8

4.4品牌自身的不足8

4.4.1品牌名称定位有局限性8

4.4.2品牌传播代言人在新媒体环境下的影响9

5 好太太电器有限公司存在的问题解决对策11

5.1营销团队需加强宣传力度11

5.2凸显企业核心竞争力的能力11

5.3对代言人的选择方面契合企业本身的属性12

6 结论与展望13

参考文献15