短视频应用营利模式探究--以抖音和梨视频为例

中文摘要

随着普及的平板电脑以及手机等智能设备的迅速发展，各大互联网巨头纷纷砸重金投资短视频。短视频的APP同样呈现出井喷的发展姿态，以快手、抖音、梨视频等APP为代表的社交软件，其软件主题内容十分有趣和丰富，多样化的参与形式，相比传统的图文承载的信息量更大，互动性、场景化更强，一经面世，就吸引了许多的年轻用户，吸引了巨大的网络流量，国家推进相关部门对固定宽带和流量资费进行提速降费，同时WiFi在近几年也迅速普及，在餐厅、车站、休闲场所等公共场所都能使用网络，这些都为我国电子商务的自媒体发展带来了新的机遇。

风头正盛的资讯类APP短视频软件，虽然火爆，吸引大量人气，但是它们的盈利模式还不十分明确。那么，到底如何才可以有效地把这庞大的用户群和客户流量转化为现实的利益，正成为一件首当其冲棘手的短视频媒体所需要解决的重要问题。梨视频和抖音APP正式作为这类资讯类短视频的典型代表。

经此考虑，这篇论文就是以典型代表的抖音和梨视频为例，探究和浅析现如今火爆的短视频和电子商务结合的如何有效的盈利模式，并尝试为现如今的自媒体背景下，如何更好地为电子商务的发展，提出一些合理有效的建议。

关键词：短视频；抖音；梨视频；盈利模式

目录

一、抖音和梨视频介绍4

二、抖音短视频的发展现状及特点4

（一）内容丰富4

（二）碎片化4

（三）门槛低4

（四）互动性强5

三、“梨视频”目前的盈利方式 5

（一）广告投放5

（二）版权变现5

（三）资本入驻5

四、“抖音”盈利模式6

（一）广告6

（二）电商6

（三）达人直播6

（四）互动营销 6

五、新闻短视频的盈利困境 7

（一）广告收入不足7

    1.用户黏度低，吸金能力弱7

2.新闻媒体属性的抵触7

3.广告传播渠道有限7

（二）内容付费不成熟7

（三）融资收益不可持续8

六、新闻短视频盈利模式优化建议 8

（一）营造自有平台的社区环境，增强用户黏性8

（二）细分视频类别，精准植入广告8

（三）增强版权保护机制9

（四）有效利用大数据实现精准营销9

（五）传统电商企业适应新型营销方式9

（六）视频发布者需加强责任感9

结语9

参考文献11